広告を始める前に、何を確かめるために、どの範囲で費用を使うかを決めます。少額なら必ず成功するとは考えず、計測と見直しの条件を用意しましょう。
1．目的と測る成果を決める
予約申込み、確定予約など、何を成果とするかを定義します。計測できる範囲と実際の受付記録を確認し、クリック数だけで採算を判断しないようにします。
2．期間と費用の管理方法を確認する
使える試験費用、確認する頻度、停止を判断する担当を決めます。媒体の予算設定が何を意味するかを確認し、日々の費用が必ず同額になるとは扱いません。
3．継続・修正・停止の基準を決める
申込みの内容、予約確定、対応できる枠などを見て判断します。成果が確認できないまま増額せず、広告とリンク先のどちらに問題があるかを調べます。
自院で確認すること
開始前に目的、期間、試験費用、確認日、判断担当を一枚にまとめます。外部へ依頼する場合は、媒体費と運用費を分けて確認し、何が報告されるかも合意します。
よくある質問
いくらなら予約を獲得できますか？
地域や競合、内容などで変わるため、一律の金額で保証しません。
成果が出ないときは予算を増やしますか？
計測、配信対象、広告内容、予約先の問題を先に確認します。
